逆轉!華為騰訊握手言和?互掐不到24時落幕,發生了什么…

時間:2021/01/02 10:15:48用益信托網

新年伊始,騰訊與華為的首日“互掐”似乎就要告一段落。


在2021年首日,華為平臺一早單方面宣布與騰訊游戲“分手”,下架了騰訊所有游戲。然而還沒過24小時,又重新與鵝握手言和。


有知情人士向本記者透露,華為與騰訊此次“掐架”的導火索,或許源于騰訊發行的《使命召喚手游》和華為應用商店兩者之間在分成上的博弈較量。事實上,傳統應用渠道與游戲研發商之間的分成矛盾由來已久。在當前國內買量模式興起以及“內容為王”的趨勢下,傳統渠道議價能力下降。


目前來看,騰訊游戲與華為平臺之間應已達成了一致共識,但具體協議的抽成比例尚不得而知。“還是要看協議的抽成比例是怎樣的,要打破現在的僵局勢必有一方作出讓步,而目前來看,騰訊與華為的游戲分成僵持局面會暫且告一段落,未來會不會再度起爭議尚未可知。”有業內人士向記者坦言。


“分手”不到24小時便握手言和


1月1日晚間,華為和騰訊雙雙發布聲明稱,經雙方友好協商,騰訊游戲相關產品已在華為游戲中心恢復上架。并表示“雙方將繼續共同努力為消費者帶來更好的體驗和服務”。


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本記者搜索發現,《王者榮耀》、《和平精英》等騰訊熱門游戲又再度恢復在華為應用平臺市場的上架。


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1月1日凌晨,華為游戲中心社區扛把子“原味布丁”發布官方公告稱,因騰訊游戲于2020年12月31日單方面就雙方合作做出重大變更,導致雙方的繼續合作產生重大障礙,“經過我司法務謹慎評估,我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作,將騰訊游戲從華為平臺下架。”


華為游戲中心在公告中并沒有指出此次下架的具體原因,只是表示其敬佩騰訊游戲在行業內取得的成就和絕對的市場地位,雖然不贊同但也理解騰訊基于此提出的要求。同時公告提到,希望未來雙方有機會再次攜手合作,為廣大華為用戶提供優質的游戲內容服務。


騰訊游戲當日針對被下架時回應稱,因華為手機游戲平臺與其《手機游戲推廣項目協議》未能如期續約,導致1月1日凌晨騰訊游戲的相關產品被突然下架。正積極與華為手機游戲平臺溝通協商,爭取盡快恢復。給用戶帶來的不便,騰訊深表歉意。


傳統渠道議價能力下降


有知情人士向本記者透露,華為與騰訊此次“掐架”的導火索,或許源于騰訊發行的《使命召喚手游》和華為應用商店兩者之間在分成上的博弈較量。


而事實上,傳統應用渠道與游戲研發商之間的分成矛盾由來已久。在當前國內買量模式興起以及“內容為王”的趨勢下,傳統渠道議價能力下降。


從當前情況來看,國內遠高于國外分成比例。通常國內應用商店游戲流水分成比例約50%,即5:5分成,相比之下,海外渠道中蘋果應用商店(App Store)和谷歌應用商店(Google Play)抽成30%,也就是3:7分成。


有游戲行業分析人士向券商中國記者表示,從整個趨勢上來講,國內優質內容與傳統渠道之間的矛盾愈演愈烈,除了有國內安卓應用商店分成遠高于國外比例的因素,還有應用商店設立的諸多限制讓研發者反感,如缺乏自主權、必須采用渠道賬號體系等。


此外,以抖音、快手為代表的買量新渠道近年來逐步興起,游戲廠商也多了更加公平自主的獲客選擇方式。用戶從“主動”搜索游戲轉變為“被動”推薦游戲,疊加存量競爭,便產生了內容即流量的情況。在此趨勢下,傳統渠道的議價能力正逐漸削弱。


市場逐漸以“內容為王”為導向,即好的游戲作品能夠通過其口碑進行“人傳人”,傳統渠道不再成為最強勢的一方。“傳統渠道模式下,如果一款游戲在初始階段下載數據表現不太好,那么渠道可能就會把這款游戲排在應用中心比較靠后的位置,后面再興起就比較難。”有分析人士向記者分析道,一般來說,渠道一定會把最賺錢的游戲放在前排位置。


“一般來說,在一款游戲買量非常成功的情況下,渠道也會認定其收益不錯,也會給出相對的優質資源幫其推廣。”一位游戲行業分析師對記者表示,買量不僅加強了對優質游戲的傳播與盈利,也增加了優質游戲研發商對應用商店等等渠道的語權。


雙巨頭分成僵局暫且打破


目前來看,騰訊游戲與華為平臺之間應已達成了一致共識,但具體協議的抽成比例尚不得而知。“具體還是要看協議的抽成比例是怎樣的,要打破現在的僵局勢必有一方作出讓步,而目前來看,騰訊與華為的游戲分成僵持局面會暫且告一段落,但未來會不會再度起爭議尚未可知。”有業內人士向記者坦言。


當前,一些游戲開發公司可以選擇繞過傳統渠道商,尋找新渠道。比如,《原神》、《萬國覺醒》等優質移動游戲就通過嗶哩嗶哩和Taptap等游戲發行社區,接觸到更多的目標用戶基數,以避免和安卓平臺的分成。


在2020年11月騰訊控股第三季度業績交流會議上,騰訊高層也表示,目前游戲產業鏈中,對于游戲開發公司并不是十分有利,很多情況下,渠道商在營收中的分成比開發者還多。對于那些中小游戲公司而言,可能無法在這種市場環境下生存下來,“分成比例其實體現了一種平等的合作關系,平臺也確實由于為游戲公司提供了價值而獲得收入。”


當談到渠道與研發商之間未來的博弈走向,有業內人士向記者預測,“內容為王”的趨勢正在慢慢顯現,而優質內容方話語權也在增加。“在傳統渠道議價能力走下坡路的情況下,大趨勢會談妥協,但至于怎么談到至少像國外公認的合理水平3:7的分成比例,還尚待觀察。”業內人士如是說。


“其實當前還是內容為王的狀態,騰訊既是渠道也是研發商,但研發比重相對較高,綜合來講,騰訊還是想推動這個比例有一個下降。”有分析人士向記者指出,對于內容產業而言,內容的品質十分重要,如果自身的內容優質且影響力很強,不需要過分擔心分成問題。



作者:石 晏
來源:券 商 中 國

責任編輯:qin

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